保健食品包装设计的概念与特点-和记娱乐怡情搏娱

保健食品包装设计的概念与特点

1、什么是保健食品包装设计？

保健食品也称功能食品。按我国《保健食品管理办法》中的定义，保健食品是指“具有特定保健功能的食品，适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品”。这类食品除了具有一般食品必备的营养以外，还具有调节生理活动的功能。保健食品在国外的称谓不尽相同，日本称之为功能性食品，在欧美一些国家称之为健康食品、营养食品、改善食品等，保健食品包装设计就是针对这一类产品在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使其具备保健食品和商品双重属性。

2、保健食品包装设计的特点

保健食品是食品而不是药品：不以治疗疾病为目的，不追求临床疗效，也不能宣传治疗作用，是通过调节机体内环境平衡与生理节律，增强机体的防御功能，从而达到增进健康的目的。调节机体功能：一般保健食品具有调节人体某一种功能的作用，如免疫调节功能、延缓衰老功能、改善记忆功能等。适于特定人群食用：一般食品提供给人们维持生命活动所需要的各种营养素，而保健食品具有调节人体某一个或几个功能的作用，因而只有某个或几个功能失调的人群食用才有保健作用。

保健食品包装设计的特点是：相比其它的产品包装设计而言，保健食品包装设计不能随意设计，它需要遵守一定的国家食品药品监督管理局制定的相关法规。其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。保健食品包装设计分为内包装设计和外包装设计。保健食品包装设计的标签内容不得超出国家食品药品监督管理局批准的保健品说明书所限定的内容，保健食品包装设计上印刷的内容对产品的表述要准确无误，除表述安全、合理用药的用词外，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，如“国家级新药”、“中药保护品种”、“gmp认证”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖产品”、“保险公司质量保险”、“公费报销”、“现代科技”、“名贵药材”等内容。 保健食品包装设计的商品名须经国家保健品监督管理局批准后方可在包装、标签上使用。商品名不得与通用名连写，应分行书写。

3、保健食品与普通食品的区别

区别：保健食品是可以对人体的机能进行调节的食品，其中含有可调整机体生理功能的成分，称为生理活性成分。它不仅能提供机体所需要的营养物质，还可提供功能成分，也正因为如此，保健食品有一定的适应范围及食用时间的限制。而普通食品主要具有食品的营养功能，而调节人体生理活动的功能较弱，故其基本没有适应范围及食用量的限制。保健食品中含有的功能因子比普通食品多，对人体机能的调节作用是通过较为缓慢的过程来实现的，它比普通食品调节人体机能的作用大。所以说，保健食品是一种特殊的食品。

4、保健食品与药品的区别

保健食品与药品不同，其含有的功能因子的量比药品所含的有效成分要少，故其对人体机能的调节作用也比药品缓慢。药品是治疗疾病的物质，保健食品的本质仍然是食品，虽有调节人体某种机能的作用，但它不是人类赖以治疗疾病的物质。对于生理机能正常，想要维护健康或预防某种疾病的人来说，保健食品是一种营养补充剂，而对于生理机能异常的人来说，保健食品可以调节某种生理机能、强化免疫系统。

因此，保健食品是一种特殊的食品，其对人体的作用介乎食品与药品之间。对于不同年龄、性别以及不同健康状况者，在选用保健食品时，应当根据自己的健康状况并在医生指导下，合理选购与食用有针对性的保健食品，才能起到增强机体的防御功能，达到保健康复的目的。保健食品包装设计也不同于不同的产品包装设计，需要认真分析后区别对待。