变革性的quantum health保健品重新包装设计-和记娱乐怡情搏娱

quantum health自1981年以来一直专注于天然保健品市场，在美国和加拿大的35,000多家商店中提供有助于皮肤护理，口腔保健，免疫支持，眼睛保健的产品。从一开始，quantum的重点就是只采购最高质量的，研究支持的成分，以确保产品有效性。几年前，该公司意识到虽然其产品系列在战略上可以利用不断增长的健康趋势进行定位，但其保健品包装设计并没有随着时间的推移而发展，现在缺乏差异化和必要的自然线索来有效地在货架上竞争。当quantum在向品牌设计机构trinity brand group寻求帮助时，其现有的包装图形具有场外销售，药品商店的感觉。在开发图形时，在消费者中普遍认为，通过购买“天然”图形，它们会牺牲效果。trinity战略与客户服务总监laurie kreisberg解释说，诸如quantum之类的早期天然保健品品牌以牺牲自然线索为代价使用了药物商店有效性线索。她说：“他们的包装设计图形和通讯方式更符合robitussin或sudafed的旧样式。” “其中包括大胆的斜体，外包装上有很多广告语来表达力量和有效性，缺乏清晰的沟通体系来帮助消费者在混乱的货架环境下购物其产品。” 此外，随着quantum的发展，其产品种类也不断增加，进入了新的类别。但是，quantum品牌缺乏明确定义的系统，这导致从子品牌徽标处理和命名到利益陈述和浪漫文本的所有内容都不一致。kreisberg解释说：“因此，购买quantum elderberry糖浆的消费者可能不知道quantum还在5英尺外的货架上生产出优质的赖氨酸产品。” “ quantum health品牌商标是隐性的，尽管从技术上讲每个包装上的商标都有提供独特的或可导航的视觉识别。”这导致消费者缺乏品牌忠诚度，他们仅基于逐个产品地参与。

trinity的目标是与消费者建立联系，现在许多消费者认为天然保健产品与替代产品具有同等效力。经过广泛的初步战略工作，trinity在quantum的产品中创建了一个新保健品包装设计，向消费者展示了一个更加自然，高档，现代和个人生活方式的品牌。为了通过科学与自然的平衡来传达quantum的整体健康方法，新设计采用了手绘的，自然感觉的叶子，围绕着信息面板，传达了一种截然不同的天然产品。干净的白色背景，用现代，高级的药妆视觉语言暗示了临床疗效；以及带有薄铜色的文字商标，可传达优质，但使用铜而不是金或银，可形成与品牌更自然，与矿物相关的特征。其他关键要素则暗示了人性化的设计，旨在传达家族品牌的可信赖性和个性。在这些元素中，对品牌商标的叶子都使用了手工绘制的插图，以传达产品中的关怀和体贴。一个非常结构化的信息面板以及产品和子品牌的颜色编码用于组织信息，使消费者可以清楚，轻松地购物，并让他们知道这是他们可以信赖的品牌，可以传递所需的信息。设计的另一个要素是交付方法图标系统（药膏，糖浆，锭剂等），quantum可以在包装上使用相关的图标系统，以确保消费者确切知道他们要购买的产品形式。“从零售战略的角度来看，这个保健品重新包装设计系统建立了清晰的层次结构，并具有足够的灵活性，可以在众多细分市场和sku中扩展强大的视觉品牌架构，” kreisberg说。“颜色编码为不同的子品牌提供了一个简单，易于购买的和记娱乐怡情搏娱的解决方案。”