乐事薯片休闲食品包装重新设计增加社交媒体友好度
发布时间：2019-10-17 15:29:47 发布者：西风东韵设计公司
lay's乐事薯片正在采用新的包装设计来使乐事的薯片包装设计外观现代化，以更好地适合社交媒体分享传播的需求，乐事薯片休闲食品包装重新设计首先在美国和中国推出。在接下来的几个月和几年中，其他国家也将随之而来。袋子正面的摄影在重新设计中起着重要作用。与以前包装上的照片不同，新照片是从上至下拍摄的（即直视食物），这与精明的instagram摄影师拍摄食物的方式相同。此外，lay's的徽标较小，放置在包装的中央附近，单色环似乎从徽标中散发出来。在重新设计中，lay's保留了以前与该品牌及其口味相关的大胆色彩。每个包的背面都装饰有有趣的图像，并点缀了四个字的口味说明。例如，classic lay包的背面发音为“脆皮美味美味可口”。
frito-lay北美市场营销高级总监katie ceclan回答了有关lay's乐事薯片新包装设计的一些问题：
1，在使用以前的设计十多年之后，lay的品牌现在进行包装重新设计的动机是什么？
ceclan：尽管lay's在风味以及整个薯片类别方面是无可争议的领导者，但现状却是敌人。当然，任何标志性的美国品牌都必须不断发展以保持相关性。在lay's的情况下，我们看到了重新点燃与消费者的关系的机会。目的是使我们的包装具有流线型，直观的外观，并使我们的包装现代化，同时还秉承我们的自然作用，即通过我们充满活力的包装，浓郁的风味和机智的个性，为人们的生活提供短暂的欢乐。要对像我们这样的全球品牌进行重大改变，是一项艰巨的任务，而不是我们轻易掉以轻心的事情，因此，将我们带到这个位置是一个漫长的过程-我们很高兴向世界展示新设计。
2，百事可乐是否与包装设计公司合作开发新包装？
ceclan：与vault49（纽约的设计和记娱乐怡情搏娱的合作伙伴）紧密合作，我们内部百事可乐和frito-lay团队的战略性设计思维推动了lay的品牌更新-功能，思维方式和文化可以增加成功和惊喜设计和创新。设计思维过程分为三个部分：同理心，策略和原型设计。我们从同理心开始，想要了解与人相关的东西。在策略阶段，我们试图了解与业务和公司最相关的内容。前两者的互动（共情和策略）提供了见识，使我们可以快速设计，创建和原型创意，使我们能够与利益相关者，和记娱乐怡情搏娱的合作伙伴和共同创造者保持一致，同时也允许跨职能和记娱乐怡情搏娱的合作伙伴充分参与设计过程。然后，我们使用原型从消费者那里获得反馈，以生成明智的和记娱乐怡情搏娱的解决方案-我们反复进行多次相关或必要的过程，直到对结果满意为止。
3，重新设计的自上而下的摄影作品如何与lay's的社交媒体形象联系起来？
ceclan：我们之前的美食摄影是在2007年的标准镜头中以四分之三的角度拍摄的。在过去的12年中，我们见证了iphone的多次迭代，社交网络的兴起以及共享经济。我们的粉丝创造的内容与消费的内容一样多-因此，我们薯片包装设计上的摄影作品反映了他们在盘子和社交馈送中的设想方式，最终展示了对成分的解构，以暗示风味不是商品。摄影风格还给食物带来了更少的人为的感觉和更自然的感觉，使所有设计元素以现实主义的方式扎根，从而提高了真实性。每个包装设计都是单独进行艺术指导的，旨在将最好的美食故事带入生活，以适应社交媒体的分享需求。
4，封装结构是否与以前相同？
ceclan：袋子/包装本身没有任何变化，只有设计元素有所变化。
5，新包装何时在商业上推出？
ceclan：2019年9月9日，当flamin的hot dill pickle作为lay的风味产品组合中的永久添加物上架时，粉丝们得以一窥新包装。这涉及25种以上口味的115种不同包装设计，我们在2019年10月中旬完成了全部转换。
