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设计公司：

quench

客户：

sun-maid农业合作社

国家：

美国

设计项目：

果干零食品牌logo与包装设计

设计说明：

加利福尼亚州的sun-maid growers是金州中央山谷的一个农业合作社，自1915年以来，它的吉祥物是一位面带微笑的年轻女士拿着一篮子葡萄的吉祥物。标志性的吉祥物和品牌logo设计自其诞生以来经历了几番刷新，但合作社最后一次对品牌的视觉形象进行重大更改是在20世纪70年代，远远早于加州葡萄干将自己夹在“ 完美陌生人”和“ 227”之间。现在是时候针对今天的消费者进行更新了，因为sun-maid不想失去他们一个多世纪以来建立的重要品牌资产。

sun-maid总裁兼首席执行官harry overly解释说：“sun-maid农业合作社品牌logo吉祥物与包装设计重塑的主要目标是保留品牌的标志性外观。“我们希望在过去与将要到达的现代千禧购物者之间找到一个良好的平衡。”考虑到这一点，sun-maid聘请了quench设计公司的才华横溢的设计师提供服务，他们认真工作以创造一种既吸引千禧一代，又不疏远长期消费者的观念，其中许多人已经开始使用该品牌来识别产品。不仅是优质的葡萄干，而且还具有我们的集体民族认同。“通过测试，我们了解到消费者对更改包装有所警惕，” quench创意总监兼设计师keith seaman解释道。“他们与之有着强烈的情感联系。”“一个消费者在研究小组中告诉我们，弄乱红盒子就像'把星星从美国国旗上夺走了。' 因此，我们必须决定使设计演变而不是革命。即将推出的新产品也需要在设计系统中发挥出红色的作用，因此新logo设计也必须适应这一要求。”牢记消费者喜爱和品牌当前的包装和标识，刷新是微妙的。quench在进行sun-maid果干休闲零食品牌logo与包装设计重塑时追求细节，替换了支持的视觉元素，并添加了具有五十年历史的现代风格。基思说：“我们从回顾开始。” “拥有超过100年的设计经验，sun-maid有很多参考。然后，我们通过添加现代设计提示来向前发展。” 首先，他们对女孩身后的太阳进行了改造，从内部吸收光线并将其移出。看着logo图形设计，品牌似乎聘请了一位艺术保管员清理灰尘，露出并清理sun-maid女孩，使其大胆脱颖而出。葡萄干腰带和葡萄干和葡萄的杂乱无章。现在，葡萄干坐到一边，再加上包装上出现的新字体。keith说：“大胆而人文主义的衬线字体设计确实给包装带来了复古和平易近人的感觉，并且依靠品牌经典的红色和产品插图，我们在整个产品系列中创建了风格一致的包装设计。”最终，sun-maid的品牌形象焕然一新，又不失其传统气息，经典而永恒。它继续向长期的葡萄干零食发出相同的质量和出处信息，同时又具有足够的现代感以吸引新顾客。