药品包装设计在追随中寻求超越
发布时间：2018-02-08 13:02:48 发布者：西风东韵设计公司
药品包装设计在追随中寻求超越
医药产品具有药品和商品的双重属性。药品包装设计在遵循《药品管理法》及相关政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者的心理认可。由于历史及文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些药品包装与进口药品和“三资”企业药品的包装相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。很多国产药品的包装设计是在追随国外的药品包装设计思路，而医药经济的全球化要求我国药品包装设计要顺应医护人员和患者的需求，适应国际流行趋势的变化。
1，药品包装设计要遵循国家相关政策法令：
药品包装必须要遵循国家药品监督管理局对于药品包装设计的相关规定，同时考虑药品与包材的相溶性，以及在药品贮存期内包材对药物的稳定性影响。目前新药在申报的同时，就必须提出药品的包装形式，药品与包材的相溶性试验报告、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。先进的药品包装为老人及儿童的用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯等等。
2，药品包装设计要根据不断变化的市场形势推陈出新：
药品包装设计已经成为药品企业与医护人员及患者沟通的重要媒介，药品包装设计已不只是产品策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者、使用者完成最后一步的沟通，此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。事实上，目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争， ci的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，药品包装设计完全可以做到这一点。药品包装设计师需要根据不断变化的市场形势，推陈出新，通过药品包装设计表达医药企业形象，加强了消费者和社会对其品牌的认同，从而实现了深层沟通。
3，药品包装设计要求人性化，民族化：
个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。在药品包装设计中，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青 睐。这就要求药品包装设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。而药品包装要实现更大范围的流通，具备全球识别的能力，其民族风格不可忽视。随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，中国的药品包装设计只有具备民族色彩，才会与众不同。
