“我们知道标志性的独特资产对于通过所有渠道(无论是通过付费,获取还是拥有)提高品牌效力的关键。我们与jkr合作,创建了一套凝聚力强的资产,将有助于在所有市场上统一亨氏品牌,将品牌背后的每个人团结在一起,以帮助实现长期增长,”卡夫亨氏国际区营销副总裁victoria sjardin在新闻稿中说。亨氏品牌策略与logo包装重新设计在2020年初悄然上架,根据统计,它的年销量平均提升了11%。通过为每种产品赋予其自身的个性特征-在所有接触点上都具有统一的外观-他们更新了其品牌架构及其基本的创作原则。“亨氏是每个人的品牌,每个人都喜欢”,jkr董事总经理乔尼·斯平德勒(jonny spindler)在同一新闻稿中说。“您可以在米其林星级餐厅到世界各地的路边咖啡馆找到它。考虑到这一点,我们希望跨类别,地域和品牌体验接触点创建品牌统一,以便无论您在何处或在何处体验亨氏,都能够庆祝它的简单伟大。”spindler补充说:“我们的主要目标是独特地连接品牌设计生态系统的每个元素,并以新颖有趣的方式利用标志性资产,例如亨氏(heinz)食品包装设计核心元素梯形。
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